连日来，随着疫情防控措施不断调整优化，文旅市场复苏趋势明显。为抓住政策利好窗口期，西安市文化和旅游局提前部署、提早谋划，率先推出“六个新”等一系列新行动、新举措，全力推动西安文旅产业在复苏中实现高质量发展。

从即日起至明年，西安将以创建国家文化和旅游消费试点城市为契机，立足繁荣本地游、拓展周边游、创新跨省游，将以文旅产品多元化、业态时尚化、场景全域化、推介精准化为重点，以推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新文创、做实新消费等“六个新”为抓手，统筹疫情防控与文旅发展，以最强的冲劲和速度推进各项工作做实做深。

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文旅市场迎契机

防疫“新十条”就像一针强心剂，进一步提振文旅行业信心，让市民出游需求真正释放，文旅市场恢复发展迎来重大契机。西安市文旅局及早谋划抓开局，提前部署求实效。在坚决落实优化疫情防控措施背景下，动员和号召全市文旅系统提高站位、不等不靠，以紧迫感责任感促进文旅产业复苏振兴，助力西安经济社会发展。

全市景区、文博场馆、住宿、餐饮、演出单位等涉文涉旅企业积极响应、主动作为，加大力度抓住元旦、春节“双节”消费需求，通过创新活动、场景营销等各种方式，进一步释放文旅消费活力。

“换上自己喜欢的衣服，逛逛充满大唐氛围的古老街区，瞬间有种穿越到盛唐的感觉。”12月8日，大雁塔北广场、大唐不夜城、大唐芙蓉园等景区刚恢复开放，就吸引了不少省内外游客慕名打卡。

12月10日上午10点，“开市喽!”一声鸣锣后，重新开业的长安十二时辰主题街区迎来热闹场面。身着汉服的市民游客穿梭在古香古色的仿唐建筑中，市井的喧嚣、霓裳羽衣舞的展示，游客与“李白”“杜甫”的扮演者现场互动……

恢复经营首日，长安十二时辰主题街区迎来了2000人次客流量。近期“长安十二时辰主题街区·唐宴”及“街区表演恢复”的直播活动中，每场直播场均观看人数6万余人，成为西安热度最高的景区之一。易俗社文化街区，熟悉的秦腔和浓香的陕西美食味道扑面而来：五一大包前排起了长龙；百年老字号同盛祥，沸腾的浓汤和烟火不断撩起食客味蕾；“东邦哥”博物馆，怀旧和潮流在这里碰撞，吸引众多90后纷至沓来。

重新开园后，白鹿原影视城推出冰雪版全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》，通过精彩演艺、影视科技、美食游娱、激情滑雪……为游客打造一场暖冬惊喜之旅。

12月9日晚，冒着零摄氏度以下的严寒，近千名观众齐聚华清宫，以“焕彩绽放 冰火长歌”为主题的2022年冬季版冰火《长恨歌》首演成功，这也是防控“新十条”发布后全国首台实景演出，让观众在丰富多彩的视觉效果下，身临其境地融入盛世大唐。

12月初，刚刚恢复运营的保利大剧院就将保利院线接洽的全国名家名团名作等演出资源引入西安，大量增排演出内容、演出场次，秉承“演出好、服务好”的基本原则，为西安观众带来更好的体验感，为西安文化市场的繁荣添砖加瓦。

据统计，截至12月中旬，西安浐灞保利大剧院的剧院会员数、演出项目票房、官方微信公众号、官方抖音号、官方微博等，均在12月初演出行业复苏以来有较好的增长与展示，其中剧院会员量增长率为38.4%；演出项目票房增长率为52.7%；官方微信公众号粉丝增长率为41.3%；官方抖音号粉丝增长率为37%；官方微博粉丝增长率为36.1%。

截至目前，西安涉旅企业已基本恢复经营，在携程、马蜂窝等平台上，陕西本地的雪场门票预订环比暴增560%，来自周边的冰雪酒店预订环比也大涨155%。其中，西安游客预订雪季的冰雪酒店订单量环比增长1310%。近五成的滑雪用户选择预订间夜单价700元以上的酒店。各项数据显示，西安文旅行业复苏已率先启动。

激发城市新活力

值得关注的是，此次新举措中首次提出包括推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新文创、做实新消费在内的“六个新”工作，不仅为文旅行业复苏吹响了“冲锋号”，也为明年的文旅创新发展打开新局面，激发城市文化新活力。

为此，西安市文化和旅游局相继下发了《关于加快推进落实“六个新”等2023年重点工作的通知》《关于印发深入贯彻落实党的二十大精神 全力推动“六个新”工作的实施方案的通知》（以下简称《通知》）等文件通知。

这当中，以“长安十二时辰+大唐不夜城”为代表的唐文化全景展示创新实践，作为“六个新”创新案例，具备创新性强、影响力大、效益好、示范引领效果突出等特点，契合国家发展重大战略和行业现实需求，着力展示了西安文旅深度融合发展以来的重大行业创新。

2022年4月底，在西安曲江曼蒂广场开市迎客的长安十二时辰主题街区，通过在2.4万平方米的商业空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化元素完美结合，在一场穿越之旅中，市民游客由旁观者变为深度体验的参与者，在可知、可感、可触摸、可品鉴的多维唐文化体验中，切实感受商业、科技、文化、旅游有机融合的魅力。

截至目前，长安十二时辰累计实现接待国内外游客超百万人，全网曝光量突破百亿，占据抖音、微博全国热搜榜TOP1，央视新闻联播、央视经济新闻联播、央视中国新闻栏目以及新华社、人民日报、经济日报等全球百余家媒体竞相宣传报道，一举成为2022年全网最热打卡地，再次让文化陕西的金字招牌熠熠生辉。

注入发展新动能

下一步的“六个新”工作如何做？《通知》中给予了明确回答。

一是推出新产品，聚焦老城区、白鹿原、生态旅游三大板块和夜游经济，面向本地游客推出50个微度假旅游目的地、100条微旅游新线路，面向海内外游客推出“历史文化穿越之旅”“乡村度假体验之旅”“科技探秘研学之旅”“体育康养休闲之旅”等一批高品质、多层次精品旅游线路。依托曲江文旅、西旅集团、陕旅集团、陕文投等四大本土文旅平台，强化省市区三级联动，串联片区和跨区线路产品，增强旅游消费新动能。

二是壮大新业态，将发展沉浸式文旅体验，引导各类文旅场所培育新业态，增强文旅消费科技感、时尚感和吸引力。推动“文物+文旅”融合发展，做精文博文创、做大特色研学、做强文博品牌，让文物“活起来”。实施“西安露营品牌扶持计划”，有序发展露营经济，打造一批精品露营地，引领休闲新风尚。鼓励发展数字藏品，抢抓区块链、元宇宙新赛道，满足时尚消费需求。

三是打造新场景，将串联旅游景区、文化街区、文创园区、特色社区，优化“吃住行游购娱”要素，打造全域旅游新场景，延长旅游产业链、消费链。以4个国家级、7个省级夜间文旅消费集聚区为重点，联动老钢厂、大华·1935、老菜场、烟火巷子、机车公园等板块，优化提升夜宴、夜游、夜购、夜娱、夜宿、夜演等消费场景，做精夜游经济。

此外，还将叫响新推介、做精新文创、做实新消费。统筹线上平台、文旅企业、文旅部门三方资源，组织形式多样的文旅促消费活动，推动惠民利企、共享共赢，全力加快文旅市场复苏。完善全市文旅行业监测平台，运用大数据技术建立文旅数据直报系统，推动文旅消费场景应统尽统，加快形成覆盖全面、运行高效的旅游监测体系。

“六个新”工作为西安迈向文旅产业高质量发展之路注入更多发展新动能。围绕“文旅+新产品+新业态+新场景+新推介+新文创+新消费”的政策创新、资源整合、品牌营销、业态消费，以及电竞体育等新兴产业的文旅融合发展，未来的西安，将持续彰显世界历史文化名城的独特魅力，等待世人去感知、去体验、去共同融入。记者 杨明

关键词： 官方微博 大唐不夜城