蓝天、白云、碧海、沙滩……我国拥有漫长的海岸线，沿线多半岛、岛屿和海湾。每逢夏季，镶嵌其中的海滨城市和乡村便会迎来一拨又一拨的避暑游客。人们在海滩与海鲜间，度过一段美好时光。今年暑期，各地抓住政策利好持续释放、旅游市场不断升温等机遇，积极依托海洋旅游资源创新开展文旅活动，丰富旅游业态，为游客营造舒适便捷的旅游环境，激发文旅消费潜能，推动市场快速复苏。

文化主打 红遍南北

沙滩漫步、踏海弄潮、扬帆出海……今年暑期，各地围绕海洋文化，推出各类主题线路、“网红打卡地”等文旅产品，吸引广大市民游客感受滨海风情，尽享清凉一夏。

(资料图片)

在平潭岛偶遇浪漫的荧光海、登东山岛与热门影视画面同框、到湄洲岛了解妈祖文化……福建沿海星罗棋布地分布着众多岛屿，成为游客夏日亲水遛娃的好去处。今年暑期，福建省文化和旅游厅联合携程集团共同打造了“清新福建”官方星球号旗舰店，推出“海天一色，滨海风情”观海主题线路等10条特色旅游线路，更好满足了游客滨海旅游体验。

车外是世界，车内是自家，开着房车去旅行成为大众出游的热门选择。今年暑期，威海市依托千里山海旅游自驾公路，围绕沿线丰富优质的滨海度假旅游资源，在做好传统景区景点迭代升级的同时，策划推出了100处“网红打卡地”，打造了一批以海洋景观、海洋节庆、海洋线路、海上休闲运动等为代表的新业态和新产品。

威海市文化和旅游局党组书记、局长许宏妮介绍，目前，威海全市已开展千里山海沙滩音乐节系列活动150余场，推出多条滨海房车自驾游、Citywalk主题游特色线路，以及“+非遗”“+购物”等滨海度假复合型产品，为游客滨海之旅提供了更多选择。

“我有一所房子，面朝大海，春暖花开。”诗人海子的诗句让无数游客对临海而居充满向往。广东汕尾海纳金滩边的民宿小镇近期迎来不少游客。“我们特地从东莞过来看海，这里的景色太美了。”暑期，来自长沙的李先生一家四口入住海纳金滩民宿小镇，对这里的环境和服务大为赞赏。

海纳金滩民宿小镇总经理谢燕芝介绍，小镇集餐饮、住宿、商业于一体，今年正式运营以来，受到市民游客的追捧，暑期，入住率达到95％。下一步，小镇将开发沙滩排球、沙滩足球、游泳、潜水等体育项目和产品，打造别具特色的滨海体育旅游品牌。

风情各异 韵味无穷

今年暑期，各地纷纷利用海洋资源，打造特色文旅产品，提升游客体验，为暑期市场注入新活力，推动文化、旅游、体育等产业融合发展。

碧海蓝天，红瓦绿树是山东青岛的底色。华灯初上，浮山湾里霓虹闪烁，在静与动、光与影中勾勒出一个炫彩世界。以夜为幕、以海为台，浮山湾灯光秀日渐成为当地城市旅游的新品牌，“夜游浮山湾”成为青岛独具特色的夜经济游船产品。

“‘夜游浮山湾’航线将‘夜游’‘夜秀’等业态相融合，深挖夜间消费潜力，带领游客从海上看‘夜青岛’全貌，饱览一城风华。今年暑期，我们增加了航次运力，致力于打造高标准夜游航线，让来自五湖四海的游客不虚此行。”青岛旅游集团相关负责人说。

第19届亚洲夏季运动会将于9月23日至10月8日在浙江杭州举办，全省迎亚运会氛围日渐浓厚。舟山市以亚运会为契机，启动“喜迎亚运 舟游列岛”主题旅游线路推荐活动，不断丰富舟山旅游产品体系，切实提升海岛旅游热度。

舟山市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，活动通过旅游达人推荐、各类平台宣推等形式，整合优质海岛旅游资源，以“旅游+”形式挖掘海岛新场景、新玩法，推出海岛特色鲜明的主题旅游线路，助推文旅市场持续升温。

8月16日12时，随着开渔号令吹响，停泊在广东沿海各渔港的渔船万帆齐发，阳江、茂名、汕尾等地相继举办开渔节，吸引市民游客前往打卡，品尝新鲜渔货。

南海（阳江）开渔节已有20年的历史，是广东省十二大节庆活动之一，具有浓郁的地方特色。而今，开渔节已成为展示渔家风情、推动文旅融合发展的重要平台。第二十一届南海（阳江）开渔节期间，相继举办发布开渔令、祭海活动、渔家大宴3项传统活动，以及渔家大宴之漠阳味道“点菜单”、漠阳味道美食展、渔民“咸水歌”巡演等6项新增活动，让广大游客感受独特的渔家韵味。

惠民推动 品质升级

今年暑期，各地纷纷抓住旅游旺季，充分挖掘市场潜力，通过惠民举措、品质升级等方式，激发和释放消费活力，推动消费市场扩容提质，助力市场快速复苏。

“我们每年暑期都来大连，领略大连独具魅力的唯美浪漫与时尚，品北纬39度的极品饕餮海鲜，尽享25℃清凉的夏日时光……”来自北京的游客祁兵一家盛赞大连的舒适美好。

今年暑期，大连市文化和旅游局全力推出惠民举措，策划文旅活动季、文旅消费季、文旅体验季等系列活动，推动文旅市场复苏。截至8月中旬，大连海昌发现王国入园人数比2022年同期增长约70%，入园人数和经营收入增长势头强劲。

“今年暑期市场令人振奋。”采访中，不少大连旅游业者表示，大连拥有得天独厚的地理位置和人文资源，以及比较完善的旅游市场体系和良好的旅游发展环境，未来发展可期。

“青岛海底世界的海底隧道太好玩了，美人鱼表演让人印象深刻。观看各种海洋动物标本和海底动物等，让孩子们收获满满。”来自河北石家庄的游客裴女士说。

今年以来，青岛持续开展旅游品质提升三年攻坚行动，全力打造宜居宜业宜游的高品质湾区城市。通过“串珠成线、一票通城、多业融合、新业态拓展以及IP植入”等策略赋能产业转化，在串联城市沿海景点的同时，引入餐饮、住宿、研学等业态，结合潜水、滑翔伞、海上元宇宙等项目，进一步丰富消费场景，产品深受市民游客青睐。

“目前，青岛旅游市场火爆。我们每天早上6点多起床直接到公司，晚上忙到12点左右才能下班。”青岛超逸国际旅行社总经理刘婷婷介绍，今年暑期，来青岛的游客呈井喷式增长，导游、住宿、用车等都很紧张。

今年8月，在浙江省温州市洞头区，集“海岛风情+潮酷集装箱”于一体的创意文旅街区开业，不久便成为年轻游客潮流打卡的新地标。曾经的补晒渔网堆放点被改造成为文旅消费集聚区，综合商业区、主题餐饮区两个区域为市民游客打造出舒适、休闲、时尚的文旅消费空间。休闲沙滩区则处处充满滨海元素，儿童水上乐园、摩托艇、帆船、游艇、沙滩露营等项目吸引不少家庭组团游玩体验。

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