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2023山东省旅游发展大会于3月26-27日在青岛举行，文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉在会上发表了题为《休闲旅游时代，青岛如何提升城旅游竞争力》的主题演讲，张辉表示，打造休闲旅游城市，青岛需要从优质休闲旅游吸引物打造、旅游品牌与文化符号的构建、具有面向全球的多元化客源市场结构、创造全球一流的旅游服务与设施、构建便捷的交通及集散体系、完善旅游便利化体系、构建丰富的旅游休闲业态等方面发力。

张辉指出，作为国家历史地理节点上的重要城市，青岛首先要明确打造怎样的旅游城市空间。青岛要创造属于自己城市的旅游休闲品牌与文化符号，并通过品牌和文化符号来创造品牌的认知度和知名度，形成市场的美誉度。面对全球多元化的市场结构，青岛只有获得全球市场的认可，世界旅游休闲目的地的愿景才能实现。而在这个过程中，一流的服务和设施不可或缺，包括城市的景观、园林以及包容开放的人文环境等。最重要的是，面对全球市场，青岛必须建设便利化体系，通过旅游创新工程来解决网络签证支付和旅游服务便利化问题，要不断完善完整空间形态。如果没有这些空间形态作为支撑，城市的旅游休闲概念就很难形成。

张辉说，旅游吸引物概念，不仅是美景，更可能是美食、节庆、赛事。但凡跻身“世界旅游休闲城市”的知名城市，都有出色的节事活动与赛事活动，这也应该是青岛在下一步着重关注的文旅发展方向。

“青岛具备世界旅游目的地天生素质，经过城市的产品打造、城市便利化构建，青岛在中国乃至世界上都是重要的旅游空间。”张辉如是表示。（伍策 一丁）

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